13 марта (28 февраля) 1913 года

Нечто об американской рекламе.

— Американцы, — говорил вчера г. Брокман,—безупречно-порядочные и добросовестные коммерсанты. Никогда ни один из них не предложит покупателю негодного товара.
Г. Брокман, проживший в Америке несколько лет, очевидно, не усвоил этих американских принципов, то, что он преподнес под видом лекции, было до крайности легковесным, пустопорожним.
Несколько дельных замечаний, наблюдений и фактов тонули в море положительно никчемной и наивной отсебятины, которой лектор вздумал поучать русских коммерсантов.
Из частностей, которые представляли положительный интерес, можно отметить данные о рекламе, этом гигантском рычаге американской торговли. Лектор разрушал легенду о так называемой „американской рекламе”, с которой у нас, россиян, связано представление как о чем-то невероятно вздутом, чудовищно преувеличенном, наглом и всегда лживом.
В действительно, американская реклама—безукоризненна по своей корректности.
Ни один американец не позволить в своей рекламе разойтись с истиной. Иначе—он потеряет всякое доверие.
Больше того,—-громадное большинство американских газет ни за что не напечатаем подозрительного объявления.
Публикаций о патентованных медицинских препаратах, публикаций порнографических вы не встретите в американских газетах и журналах.
И если все-таки американская реклама делает громадные дела, то исключительно благодаря настоящей виртуозности американцев в этой области.
Огромным плюсом успешности коммерческих предприятий в Америке является превосходное отношение фирм к своим служащим. Американский служащий не пария, не автомат, a пользующийся полным признанием его человеческого достоинства член предприятия.

1901

1902

1903

1904

1905

1906

1907

1908

1909

1910

1911

1912